Trabalho de Fotojornalismo - Moradores de Rua

MORADORES DE RUA
QUEM SÃO ? PRA ONDE VÃO?
A REALIDADE DE
PESSOAS
QUE VIVEM
“ESQUECIDAS”
PELA SOCIEDADE

Realidade!
REVISTA

Foto: Chris Lopes

No Dia da Consciência Negra,
moradora de rua é expulsa da
igreja, pelo seu irmão de raça.
Vinte de novembro de 2008,
comemoração do Dia da
Consciência Negra. O cortejo
seguiu para a Igreja da Sé. Lá
dentro, Rita, moradora de rua,
estava dançando inocente e feliz,
quando foi abordada pelo
segurança, que incomodado com
tanto entusiasmo, pediu que ela
se retirasse do Templo Sagrado.
Templo esse, que diz ter as portas
abertas a todos os filhos de Deus.
E o morador de rua, não é filho
de Deus? Além de lhe tirarem o
direito a educação, moradia e
saúde, ainda lhe tiram a
p a t e r n i d a d e ?
Trabalho da Prefeitura:
Cadastro para ter direito a
tomar banho.
Foto: Chris Lopes
O Profeta:
Será que ele previu
que ficaria nessa
situação?
Foto: Chris Lopes
Sofrimento estampado no rosto.
Foto: Chris Lopes
Quem são essas pessoas? Para onde elas vão
e o que o futuro representa para elas? Essas são
perguntas que a maioria das pessoas, não está
preocupada em responder. Para muitos, o morador
de rua é um pobre coitado sem rosto, sem
identidade, sem importância.
Vendo de perto, conhecemos pessoas normais.
Infelizes sim, mas gente como a gente. Pessoas
que têm sonhos, que são inteligentes e que são
solidários uns com os outros. Eles não tinham nem
um pão velho para comer, mas a Xuxa, cadelinha
de estimação e companheira de sofrimento, tinha
iogurte e ração no seu pratinho. Isso exprime o
sentido da palavra solidariedade.

O moraor de rua Lafonte, é um exemplo
disso. Carioca e ex-estudante da
faculdade de psicologia, no Rio de
Janeiro, sonha em voltar a estudar, para
fundar uma instituição de caridade e dar
um lar para todas as pessoas que estão
nas ruas. Homossexual, que excluído
pela família e pela sociedade, passou a
viver esse drama de não ter para onde ir.
Extrovertido, se diz uma pessoa feliz e faz
questão de distribuir o seu Orkut e o seu
endereço eletrônico, aliás é o único
endereço que ele tem.
Na rua também encontramos o glamour. Lafonte (à esquerda) tem Orkut e conversa no MSN.
Foto: Édila Guimarães
Poliglota, adotado e resgatado da miséria na Somália – África. Foi abandonado na rua, para
conhecer a miséria em solo brasileiro. Fotos: Régis Thiago e Édila Guimarães
Billy, nascido na Somália em
1971. Órfão,foi resgatado da fome no
país africano que estava em guerra e
adotado por um casal de brasileiros.
Ficou órfão novamente aos dez anos
de idade. Os filhos do casal, o jogou
na rua e ele passou a conhecer o
que é miséria e fome, só que agora
em solo brasileiro. Aos 37 anos, Billy
não consegue ter uma família, diz
estar muito traumatizado para
constituir uma e por isso, prefere
ficar na rua. Poliglota, fala quatro
idiomas, é inteligente e sensível.
Esse é o morador de rua, que teve a
preocupação de perguntar qual o
sentimento da equipe, em estar
executando esse trabalho. Não pediu
dinheiro, moradia, nem comida. Só
pediu respeito e amizade, ou seja,
que alguém se importe com eles,
como seres humanos que são.
A realidade nua e crua do morador de
rua: Covardemente agredido pelas
costas enquanto dormia.
Moradores dormem
durante o dia porque a
noite a polícia não deixa.
Idade é sinal de respeito, mas, o
descaso e a dor de morar na rua
não respeita nem os mais velhos.
Fotos: Andréia Cardoso, Luis Ventura,
Édila Guimarães, Régis Thiago e Chris Lopes.
O melhor amigo do homem. Tão fiel, que
compartilha até o sofrimento.
Pensando ou lamentando? O que
estaria passando na cabeça dele.
Bebo para esquecer...
O morador de rua não está preocupado
com a crise financeira, com a alta do
dólar ou se Barack Obama foi eleito
presidente da maior nação do mundo.
Eles estão preocupados se vão
conseguir dormir de noite e não serão
agredidos pela polícia ou pelos Skin
Heads, que os atacam covardemente,
até mesmo quando estão indefesos.
A sensação de impotência e de
indignação, de nada resolve. O
morador de rua precisa de atitudes
concretas e não do cadastro feito pela
prefeitura da cidade de São Paulo, que
lhe dá direito a um banho por semana.
É necessário mais do que iniciativas
de grupos de assistência social ou de
pessoas isoladas. Eles precisam ser
inseridos na sociedade, como
cidadãos que são. Cidadão, que no
dicionário quer dizer “ habitante de
uma cidade, indivíduo no gozo dos
direitos civis e políticos de um
estado”. Ou seja, direito a educação, a
saúde, a moradia e alimentação.
Coisas que só ouvimos falar em época
de eleição, mas que logo são
esquecidas.
Christine Lopes
Trabalho de Fotorreportagem produzido por:
Andréia Cardoso
Christine Lopes
Édila Guimarães
Luis Ventura
Régis Thiago
Sob a orientação da Profa.
Caroline Sotilo

PROPOSTA DE REESTRUTURAÇÃO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA - JEQUITI

SUMÁRIO


APRESENTAÇÃO ...........................................................................................3
ESTRUTURA ATUAL DA A.I. ......................................................................4
1. A EMPRESA ................................................................................................4
ESTRUTURA ORGANIZACIONAL ............................................................6
3. ASSESSORIA DE IMPRENSA .................................................................7
PROPOSTA DE REESTRUTURAÇÃO ..................................................... 10
1. OBJETIVOS ..............................................................................................10
2. REESTRUTURAÇÃO ORGANIZACIONAL.........................................11
. RELACIONAMENTO COM SEGMENTOS INTERNOS .....................12
4. RELACIONAMENTO COM SEGMENTOS EXTERNOS...................14
a. FERRAMENTAS .....................................................................................14
5. RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA ........................................15
6. GERENCIAMENTO DE CRISE – ESTRATÉGIAS ...........................16

APRESENTAÇÃO

A reestruturação da Assessoria de Imprensa da Jequiti se faz necessária pelo momento de crescimento que essa empresa do Grupo Silvio Santos vive.
É necessário rever os conceitos de relacionamentos, principalmente porque esse ramo comercial no Brasil está crescendo sobremaneira. Consequentemente, as empresas concorrentes utilizam de todos os recursos da comunicação, ora em marketing, ora em relacionamentos com a imprensa para conquistarem espaços no mercado.
No Brasil, as vendas diretas de cosméticos movimentaram, em 2007, R$ 8,2 bilhões, isso representa 28% do volume vendido, ou 37% em valor, conforme informações da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Esse canal de vendas foi o que mais cresceu no primeiro semestre de 2008, com evolução de 33% em relação ao mesmo período de 2007.
A Jequiti, apesar de ser uma empresa com pouco mais de dois anos de existência, tem em sua estrutura organizacional a vantagem de pertencer a um grupo de empresas solidificadas. Com certeza essa característica é fundamental para competir com empresas que já algumas décadas dominam o mercado. Ela também é a primeira marca de cosméticos a ter um programa de prêmios na TV (Roda a Roda, pelo SBT) e tem como meta ser a terceira maior do mercado.
A nova estrutura permitirá que a Assessoria de Imprensa esteja próxima ao diretor geral e diretor de comunicação, uma vez que esse posicionamento é comprovadamente eficaz nas tomadas de decisões e execução dos projetos.
Em 2009 a Jequiti deverá ter 80 mil consultoras, ainda longe de desbancar a Herbalife, mas o momento é propício, pois as vendas diretas de cosméticos crescem no país.
Diante desse ambicioso e desafiador propósito de crescimento, aliado ao alto investimento, a sua Assessoria de Imprensa precisará ativar elementos eficazes de ação, dentro de uma nova estrutura, a fim de obter os resultados esperados.

ESTRUTURA ATUAL DA ASS. DE IMPRENSA
1. A EMPRESA

Para quem trabalha no mundo da comunicação, a apresentação física é imprescindível. Quer seja no corpo, apresentação física, quanto no rosto. Tudo precisa estar em harmonia para que o telespectador receba no vídeo uma bela imagem.
E foi cuidando de sua imagem e mantendo a boa forma e aparência que o artista Silvio Santos deu lugar ao grande empresário e ousado empreendedor para sonhar com uma empresa que vendesse beleza. Assim, em 1976 aproveitando a expertise que tinha com a venda porta a porta do carnê do Baú da Felicidade entrou para o ramo dos chamados supérfluos lançando-se no mercado de cosméticos com a empresa Chanson Cosméticos. Esta empresa se tornou responsável por marcos na história da perfumaria nacional fabricando as fragâncias Styletto e Acqua Fresca. Dois anos depois, por estratégia de seus dirigentes, a Chanson foi vendida e seus compradores deram continuidade a esse trabalho mudando o nome da marca para “O Boticário” hoje detentora da maior franquia da beleza nacional.
Alguns anos depois, mais precisamente em 2006, seguindo sua intuição, Silvio Santos sugeriu aos Diretores de suas empresas a retomada ao ramo cosmetológico. Contratou profissionais do mercado e adquiriu assim a empresa SSR, detentora do licenciamento da marca infantil Disney. Nesse mesmo ano, intensificou os investimentos na linha para adultos, a Hydrogen que em poucos meses cresceu significativamente ao percentual de 300%.
Desta forma, mais uma vez possibilitou o retorno do Grupo Silvio Santos ao segmento da beleza, numa época em que cuidar do corpo deixou de ser supérfluo, passando a fazer parte do dia a dia de mulheres e até de homens – que se limitavam ao uso apenas de sabonete e cremes de barba para aderir a produtos que trazem bem estar.
Com o passar do tempo, sete meses após o lançamento da Hydrogen, (venda a varejo), a SSR faz novo lançamento, trazendo uma linha completa de produtos de beleza que aposta em ingredientes naturais e de alta qualidade baseada no sistema de venda porta à porta.
Nasce então a empresa Jequiti, que propositadamente por sua semelhança com o nome da árvore Jequitibá nos remete a natureza.

O Jequitibá é uma das árvores mais famosas da mata atlântica brasileira. Quando adulto se destaca de todas as outras árvores pela qualidade da sua madeira, porte, longevidade e imponência. Em tupi-guarani o nome Jequitibá significa “gigante da floresta”. Jequiti, inspirada na força e vitalidade da árvore, traduzindo em produtos a riqueza de ingredientes, elementos e estórias da natureza em todo o mundo.
Já no seu lançamento, a Jequiti contava com um portfólio de mais de 100 itens e atuação nas regiões sul e sudeste do país.
As consultoras de beleza Jequiti revendem hoje mais de 200 produtos em todo o Brasil. através da venda direta (porta-à-porta). A venda direta é um sistema de comercialização diferenciado de bens de consumo ou serviços. É baseada no contato pessoal, entre vendedores e compradores, fora de um estabelecimento comercial fixo. A venda direta é personalizada e seus produtos não existem no varejo.
Para as empresas, representa um canal de vendas com grande potencial, capaz de agregar valor aos seus produtos e serviços junto aos consumidores finais por meio das relações pessoais entre estes e os consultores. Representa uma possibilidade de atendimento baseada na confiança estabelecida no relacionamento com o consultor.
Baseada em todas essas vantagens, mais o conhecimento que o Grupo Silvio Santos já possuía com a venda porta à porta por meio da venda do carnê do Baú da Felicidade, a Jequiti adotou a venda direta como forma exclusiva de comercialização de seus produtos, com o objetivo de crescer como empresa que oferece oportunidades concretas de melhorias e crescimento para as pessoas e para a sociedade.
Destarte, a empresa caçula do Grupo Silvio Santos vem consolidando sua marca no mercado de cosméticos ao conquistar todos os dias novos consumidores e consultores, realizando o sonho de seu idealizador, seu acionista Silvio Santos ao tornar a vida do brasileiro, melhor, mais bonita e cheirosa. “Pode sonhar que dá”. (Slogan premiado pela campanha comemorativa pelos 50 anos do Grupo Silvio Santos em 2008)

2. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL

Atualmente a Assessoria de Imprensa da Jequiti não faz parte do complexo da organização por ser terceirizada, desta forma, por mais que seja ativa a ação da empresa prestadora de serviço, ela estará distante fisicamente da diretoria geral e da diretoria de comunicação.

3. ASSESSORIA DE IMPRENSA

Hoje e assessoria de Imprensa de Jequiti é terceirizada, ou seja, tem uma empresa especializada em assessoria que faz esta “ponte” da Jequiti com os seus veículos de comunicação, sejam eles rádios, TVs, revistas e artistas.
A assessoria deles hoje é a Estilo e Arte da jornalista Fátima Nobre. Para maiores informações você pode acessar o site http://www.fatimanobre.com.br/ pois você encontra os principais clientes dela e também mais informações sobre a assessoria.
Eles realizam trabalhos para a Jequiti desde o início da empresa, há dois anos.
Atividades da assessoria:
- Elaboração de realeses – É feito para todo lançamento – a idéia é explorar ao máximo os benefícios dos produtos, os diferenciais perante a concorrência e gerar curiosidade e conhecimento sobre a marca.
- Gerenciamento de crises – atuar junto á órgãos públicos (Procon, Anvisa) e também á imprensa em geral em caso de que qualquer problema - seja ele com produto, pessoas, etc.
- Envio de Press Kits – todo lançamento é feito o envio de kits de produtos para um mailing de aproximadamente 30 editoras de beleza – No caso, editoras de beleza das revistas da Editora Abril, Símbolo, Peixes, Globo, etc.
Em alguns casos especiais como no lançamento das colônias Só Você Fábio Jr. É um trabalho também de envio de produtos á artistas (formadores de opiniões).
- Coletiva de imprensa – eventos onde os principais executivos da empresa falam de um determinado produto. Na Jequiti, É feita a coletiva quando lançam a marca e agora no lançamento da colônia Só Você com a presença de Fábio Jr. Com isso geram muitas notícias principalmente na internet (caso você queira ilustrar seu trabalho é só colocar no Google “ Só Você Fábio Jr. “ e você encontra várias delas.
- Clipping – diariamente o leitor (empresa especializada em clipping) coloca no site dela todas as matérias que saíram da Jequiti na mídia e no final do mês me passa um relatório de monitoramento.
De forma geral a assessoria precisa ter um bom relacionamento com a imprensa para:
Gerar matérias e notas
Ajudar caso exista algum problema que gere uma crise para a empresa
Auxiliar no crescimento, conhecimento e consolidação da marca perante o mercado.
Hoje a Estillo & Arte possui uma equipe para atuar em todos os jobs. Diretamente na Jequiti são três pessoas. Elas ficam alocadas na Estillo & Arte e eles formam básica comunicação através de e-mail, telefone e reuniões mensais.
Tudo que é liberado para a imprensa passa pela aprovação na Jequiti e todas as informações necessárias.
Se o diretor vai dar entrevista, apesar da distancia física, ela conversa antes com ele, tenta antecipar com os jornalistas o assunto a ser tratado para que o Lásaro, neste caso, vá mais preparado para a entrevista.

Modelo de release elaborado pela Estillo & Arte.


JEQUITI LANÇA COLÔNIAS “SÓ VOCÊ” FABIO JR.
“Demorei muito pra te encontrar, agora quero só você.
Teu jeito todo especial de ser, fico louco com você...”
Fábio Jr., um dos artistas mais carismáticos do Brasil, assina a linha de perfumaria da Jequiti que foi inspirada na música Só Você, grande sucesso do cantor. As colônias, através de fragrâncias únicas, possuem uma personalidade marcante que traduz todo charme, seriedade e elegância que o Fábio Jr tem.
A Colônia “Só Você” Fábio Jr. Feminina é vibrante. Combina as frescas notas de maçã e damasco, com rosas e jasmim, e traz o equilibrado contraste do cedro vermelho, vanilla e do musk, que completam a criação.
Já a colônia “Só Você” Fabio Jr.. Masculina apresenta as notas cítricas e frescas da bergamota e cardamomo, com rico acorde das madeiras, musk e âmbar.
As duas fragrâncias (masculina e feminina) foram as vencedoras de uma grande pesquisa entre consumidores de diferentes faixas etárias contando inclusive com a participação do próprio Fábio Jr.
A fragrância foi criada pela empresa alemã Symrise que tem mais de 100 anos de mercado mundial, no desenvolvimento para perfumaria fina, aromas e filtros solares. Criador de algumas das principais marcas de perfumes mundiais, como Tommy Jeans (Tommy Hilfiger) e Fahrenheit (Christian Dior) entre outros.
As colônias “Só Você Fábio Jr.” Assim como todos os outros produtos da Jequiti, são encontrados através das consultoras de beleza Jequiti. Para maiores informações, ligue para o Serviço de Atendimento ao Consumidor: 0800 776 7575.

Preço das Colônias R$ 70,00 cada.
Mais informações: Fatima Nobre - Estillo e Arte .
Núcleo de jornalismo: estilloearte@fatimanobre.com.br
Tel. (11) 30517585

PROPOSTA DE REESTRUTURAÇÃO

1. OBJETIVOS

A Assessoria de Impressa da Jequiti, Estillo & Arte, tem uma estrutura organizacional que pode trazer alguns riscos para a empresa. Embora haja de forma linear no que diz respeito ao plano de trabalho, ou seja, com elaborações de clippings, mailins, realeses, plano de gerenciamento de crise e fazer a intermediação com os meios de comunicação, pode-se identificar facilmente algumas deficiências. Talvez a maior delas encontra-se no fato de que a trabalhe de forma independente; sem um vínculo maior com a Jequiti ou as empresas do Grupo Silvio Santos. Além disso, ao analisarmos o material enviado pela própria Arte & Estilo, dá-se a impressão de que se trata de um pacote de serviços. Desta forma, supõe-se que a Jequiti firmou contrato com a Estillo & Arte com uma finalidade e serviços já demarcados, de acordo com algum catálogo que a assessoria deva ter apresentado a empresa. Geralmente estes pacotes são fechados já com um número específicos de serviços prestados, pode ser, por exemplo, cinco releases mensais, envio de press kits em todo lançamento , etc. Vale ressaltar que os realeses que são encaminhados pela atual assessoria, têm sua estrutura totalmente voltada ao marketing, conforme pode ser verificado no modelo de release do capítulo anterior.
Assim, identificamos que a Estillo & Arte não tem uma base sólida necessária, uma vez que a própria empresa Jequiti é totalmente vinculada com seu idealizador, o Silvio Santos. No caso de um escândalo com o próprio Silvio Santos ou uma de suas empresas, a Jequiti pode ser diretamente impactada. Definimos então, que esta forma independente que a Estillo & Arte adotou como método de trabalho para Jequiti, pode significar um problema maior e difícil de ser minimizado em uma crise, por exemplo. Sugere-se, neste trabalho, uma Assessoria de Imprensa não terceirizada, mas fixa.Uma assessoria que conheça cada passo da fabricação de cada produto da Jequiti e que tenha uma política mais próxima dessa fabricação, um mesmo sendo terceirizada. Além disso, sugerimos uma assessoria que mantenha um vinculo maior com todas as empresas do grupo Silvio Santos; de forma que o plano para gerenciamento de crise leve em consideração o grupo como um todo e não só a Jequiti. Nisto destaca-se o fato de que a Jequiti se utiliza das empresas do grupo e tem feito campanha no próprio SBT. Por fim, claro que a rotina básica de assessoria de imprensa se manteria. No entanto, nos propomos a criar um canal de acesso com a imprensa. Atualmente a Estillo & Arte, tem somente seu próprio site o qual faz um link com a Jequiti. Nós propomos então, criar também um site capaz de suprir a demanda de jornalistas e a imprensa como um todo.

2. REESTRUTURAÇÃO ORGANIZACIONAL

A proposta visa anexar a Assessoria de Imprensa da Jequiti ao complexo da organização da empresa, desta forma, ela estará próxima fisicamente da diretoria geral e da diretoria de comunicação.

3. RELACIONAMENTO COM SEGMENTOS INTERNOS

Nossa proposta para um melhor relacionamento da Assessoria de Imprensa com os seguimentos internos da empresa será oferecida de duas formas. Optamos por dividir esta estratégia em dois planos denominados Plano de Relacionamento com Funcionários e Produtos e Plano de Relacionamento com as Empresas Internas.

Plano de Relacionamento com Funcionários e Produtos
O primeiro plano visa estreitar o vinculo da Jequiti e a própria Assessoria com o processo de fabricação e os próprios funcionários que estão na base da empresa. Mesmo sendo terceirizado, faz-se necessário esta ponte, pois um operador da produção que trabalha com um produto da Jequiti, pode de alguma forma, atingir negativamente a empresa caso passe alguma informação sigilosa. Não pretendemos fazer um estreitamento muito rigoroso com os funcionários, exatamente por serem terceirizados, mas queremos sim, ter um conhecimento amplo do processo de fabricação de cada produto da Jequiti. Para tanto, serão deslocados dois funcionários de nossa Assessoria os quais farão um minucioso trabalho de colhimento de informações, montando um relatório de cada produto desde sua matéria prima e também de como é a rotina profissional de cada funcionário envolvido. Este relatório também dará base para que nossa Assessoria trace planos mais incisivos com relação a realeses e apropria concorrência. Após a concretização destes relatórios nossa Assessoria deslocará esses mesmos profissionais que elaboram os relatórios uma vez por mês, para manutenção dos mesmos. Tais relatórios nos darão respaldo suficiente para responder a qualquer tipo de imprevisto que coloque em risco a imagem da Jequiti e também para melhorar e construir uma imagem sólida e perene. Através destes relatórios, também serão revistos os contratos de prestação de serviço dos terceiros a fim de prevenir e implantar um confiável código de ética.

Plano de Relacionamento com Empresas Internas.
Apesar de a Assessoria de Imprensa da Jequiti não responder pelas demais empresas do Grupo Silvio Santos, todas estão fortemente ligadas. Cabe aqui enfocar que o SBT tem apoiado, inclusive com um programa exclusivo à Jequiti, a ascensão da nova marca do grupo. Assim, é de suma importância que seja traçado um plano de estreitamento de relacionamento com todas as empresas do grupo Silvio Santos. Para tanto serão deslocados dois profissionais de nossa Assessoria que farão um mapeamento de como cada uma das empresas pode impactar negativa ou positivamente a Jequiti. O Hotel Jequitimar, por exemplo, é uma das empresas que de alguma forma pode também contribuir para o crescimento da marca, uma vez que a equipe de marketing pode traçar planos de estratégias integrados à ambas empresas.
Este mapeamento será aproveitado para se reforçar o plano de gerenciamento de crise, pois terá parâmetros amplificados em relação a sua posição junto a grupo e também para integrar as empresas do grupo. Esse mapeamento também sofrerá uma manutenção mensal engajada pelos próprios profissionais que o fizeram e pretende acima de tudo aumentar o aproveitamento da sinergia da marca Silvio Santos.

4. RELACIONAMENTO COM SEGMENTOS EXTERNOS

Conhecer o funcionamento da mídia é um dos principais pontos para se obter um bom relacionamento com os jornalistas de redação, ganhando sua confiança e credibilidade. Por este motivo, nossa assessoria de imprensa mantêm-se sempre atualizada quanto as políticas adotadas pelos jornalistas.
É importante lembrar que nem toda informação corporativa é uma notícia de interesse público, e é necessário que o assessor saiba diferenciar quais são as informações que merecem estar nos veículos de comunicação e quais são as que deverão permanecer dentro da Empresa.
Quando é identificado que determinado assunto relacionado a Empresa deve ser levado a conhecimento do público externo, a equipe de assessoria de imprensa deverá identificar a quais jornalistas deverá encaminhar a informação, pois como o assessor deve saber, cada um tem uma especialidade e, conseqüentemente, interesses diversos. Além disso, deve-se verificar em qual veículo deve-se encaminhar o release, se rádio, tevê, internet, etc..

5. FERRAMENTAS:
- Internet: Criação de site com previsão de atualização diária, em que além das informações sobre os produtos da empresa, portal de relacionamento com o cliente, e demais serviços, possua um link denominado “Sala de Imprensa”, em que irá conter releases, chat para atendimento imediato aos jornalistas e cadastro dos mesmos.
- Mailing: O banco de dados com as informações sobre os veículos aos quais a assessoria de imprensa deverá se relacionar, deverá sempre estar atualizado, pois a rotatividade nas redações é grande. Como os releases já estarão disponíveis na página da Jequiti, será informado aos jornalistas somente que existem novidades na página exclusiva aos veículos de comunicação.
- Boletins: Para comprovar a qualidade dos produtos Jequiti, divulgar entrevistas com autoridades técnicas e biológicas na área de cosméticos.

5. RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

Na reestruturação do site da Jequiti haverá uma página exclusiva da Assessoria de Imprensa, chamada de “Sala de Imprensa” onde serão disponibilizados os releases para os jornalistas. Nesta mesma página haverá um chat (on-line) e área para cadastro de jornalistas interessados em receber as informações da empresa.
Nos mallings enviados aos veículos de comunicação haverá apenas a mensagem “Existe novidades à sua disposição em nossa Sala de Imprensa” , dessa forma, evita-se enviar os longos releases que geralmente não são lidos pelos jornalistas.
A Gerencia de Relacionamentos (internos, externos e com a imprensa) manterá um banco de dados atualizado com os dados completos dos contatos e fontes de interesse da assessoria.
Com o apoio da área de Marketing, será enfatizado a qualidade dos produtos da Jequiti por intermédio da televisão (SBT) onde serão convidadas autoridades, técnicos e biólogos da área de cosméticos para serem entrevistados e opinarem sobre os produtos, dessa forma a Assessoria de Imprensa estará cultivando a credibilidade da empresa para todos os segmentos de seus públicos.

6. GERENCIAMENTO DE CRISE – ESTRATÉGIAS

Para qualquer empresa – principalmente as que estão em ascensão e submetidas à prova da qualidade por seus clientes, como é o caso da Jequiti – é imprescindível manter forte suas estratégias para possíveis tempos de crise.

É natural que haja ocorrências negativas nas organizações, por mais íntegras e admiradas que sejam, quer por acidentes, catástrofes, erros humanos, problemas na administração, etc., e, quando isto acontece, a mídia será um fator decisivo e estará entre a decadência e a recuperação da empresa mas, é possível, antes que quaisquer destas ocorrências de fato se concretizem, tecer uma imagem corporativa adequada, para que se tenha um público confiante e fiel.

Para tanto, é necessário planejamento antes de qualquer ocorrência negativa, preparando a reação da empresa para que não haja precipitadamente as situações, pois vários tipos de crises são previsíveis e, com a devida preparação, facilmente amenizáveis, quando não totalmente solucionáveis. A equipe de assessoria de imprensa deverá trabalhar juntamente a diretoria da Empresa para que em tempos de crise, a situação seja logo esquecida e não piorada e estendida.

O que propomos implantar na mentalidade dos colaboradores e diretores é que a Empresa deverá sempre ser a fonte oficial das informações, e não quaisquer outras as quais a mídia pode vir a fazer uso para a publicação de informações relacionadas a ela.

Depois de um momento de crise, será necessário mensurar o impacto do mesmo na credibilidade, aceitabilidade e lucro da Empresa. Neste momento, o trabalho da assessoria de imprensa não deverá terminar neste sentido: deverá continuar até que os impactos causados pela crise tenham sido sanados da melhor forma possível.

GRUPO DE TRABALHO

CAROLINA CAMARA - RA 907106860
DANIELLE GOMES DE OLIVEIRA - RA 907107946
ÉDILA GUIMARÃES – RA 907119108
EDUARDO BUTTINO – RA 9071200082
EVANDRO FAVALI PRETZ – RA 907104114
JOSE ANTONIO MATIAS SOARES – RA 907109670
JOSE BISPO DE MORAIS – RA 907112931

CINEMA - 1º TRABALHO ACADÊMICO QUE DESENVOLVEMOS, NA UNINOVE - ÉDILA GUIMARÃES, LUIS CARLOS VENTURA E REGIS THIAGO- TROUXEMOS PIPOCA E TUDO

INTRODUÇÃO

O trabalho tem como tema central o Cinema, procurando destacar os aspectos da sua linguagem.
No primeiro capítulo é destacado um breve resumo da origem do cinema no mundo e no Brasil, apresentando também Hollywood e o Oscar.
No capítulo seguinte falamos sobra as linguagens do cinema e suas técnicas, destacando o que são e o que cada termo apresentado é utilizado dentro do cinema.
E por fim, no último capítulo destacamos e apresentamos os principais gêneros existentes no cinema, desde ação até pornô,e os tipos de filme existentes de acordo com sua duração.
O nosso objetivo com essa pesquisa é procurar compreender o cinema como uma forma de expressão do homem e de comunicação social.


1 O QUE É CINEMA?

O Cinema é a arte inventada no final do século XIX para projetar movimentos. Os chineses foram os primeiros a desenvolver movimentos através das sombras.O homem pintava e desenhava, porém, imagens estáticas. Seu objetivo era a imagem em ação, cujo caminho foi percorrido até chegar a produção mecânica de imagem em movimento, sua preocupação era com o registro do movimento que produzisse narrativas através das figuras.
O cinema então, é a técnica de projetar fotogramas( quadros) de forma mais ágil para criar a impressão de movimento, bem como a arte de se produzir obras estáticas, narrativas ou não, com esta técnica.
Foi inventado como curiosidade científica, depois espetáculo de feira e posteriormente foi para o plano de negócios, indo para a arte-indústria-comércio.
Reconhecido como a arte do século XX, é a mais popular delas e também tem importante atuação na educação visual.Hoje é denominada como a sétima arte.
Para os Americanos, o cinema foi invenção de Thomaz Edison, já para os franceses, o invento é dos irmãos Lumière.
Cinema é abreviação de cinematógrafo, nome dado ao aparelho inventado pelos irmãos Lumière, que exibiu os primeiros filminhos de 40 a 50 segundos de nomes “A saída dos operários da Fábrica Lumière, “A chegada à Estação Ciolat” , O almoço do Bêbe”, “O Mar”, etc...Tais apresentações marcam oficialmente o início da história do cinema. O som vem apenas três décadas depois, no final dos anos 20.
A explosão deu-se quando os Lumière enviaram fotógrafos com aparelhos cinematográficos a vários países do mundo com o objetivo de trazer novas imagens, conhecer seus costumes, estilos de vida e culturas, além de também exibir as imagens que levaram de Paris.

1.1 O CINEMA NO BRASIL

A primeira exibição de cinema no Brasil acontece em julho de 1896, no Rio de Janeiro, poucos meses após o invento dos Irmãos Lumière. Um ano depois já existia no Rio uma sala fixa de cinema, o "Salão de Novidades Paris", de Paschoal Segreto. Os primeiros filmes brasileiros foram rodados entre 1897-1898. Uma "Vista da baía da Guanabara" teria sido filmado por Alfonso Segreto em 19 de Junho de 1898, ao chegar da Europa a bordo do navio Brèsil - mas este filme, se realmente existiu, nunca chegou a ser exibido.
Os primeiros filmes "posados" (isto é, de ficção) feitos no Brasil eram em geral realizados por pequenos proprietários de salas de cinema do Rio e São Paulo, sendo freqüentemente reconstituições de crimes já explorados pela imprensa: o média "Os Estranguladores", de Francisco Marzullo (1906), o primeiro sucesso, com mais de 800 exibições no Rio; "O Crime da mala", de Francisco Serrador (São Paulo, 1908). Mas há também comédias, como o curta "Nhô Anastácio chegou de viagem", de Marc Ferrez (1908).
Em 1909 surgem os filmes "cantados", com os atores dublando-se ao vivo, por trás da tela. O sucesso do sistema resulta na filmagem de revistas musicais ("Paz e amor", 1910) e trechos de óperas ("O Guarany", 1911). Há forte concorrência entre as produções do Cinematógrafo Rio Branco (de Alberto Moreira) e da Rede Serrador, que se instala no Rio e produz o drama histórico "A República portuguesa" (1911), outro sucesso. Hoje não existem sequer fragmentos desses filmes.
Na Década de 30 com a implantação do governo militar (ditadura) os filmes brasileiros tornam-se mais educativos e ganham temas mais nacionalistas.Em 1937 foi criado o INCE(Instituto nacional do Cinema e Educação) cujo objetivo era estimular a produção e exibição de filmes no Brasil.
Mas é com a criação da Empresa Brasileira de Filmes (Embrafilme), em plena ditadura militar (1969), que o Estado passa a financiar a produção, enquanto o Conselho Nacional de Cinema (Concine) se preocupa com a legislação.
Na década de 80, com o Brasil passando por grave crise econômica, a produção cinematográfica entra em decadência no Brasil.Nessa época quase metade dos filmes produzidos eram de sexo explícito.
A partir de 1995, com a melhora da economia do país, o cinema começa sua “retomada”; Novos mecanismos de apoio à produção, baseados em incentivos fiscais e numa visão neo-liberal de "cultura de mercado", conseguem efetivamente aumentar o número de filmes realizados e levar o cinema brasileiro de volta à cena mundial. O filme que inicia este período é "Carlota Joaquina, Princesa do Brazil" de Carla Camurati.

1.2 HOLLYWOOD E O OSCAR

Hollywood é um distrito da cidade de Los Angeles, Califórnia, EUA, notável pela concentração de inúmeras empresas ligadas à indústria cinematográfica e delas dependentes. Os produtores de cinema que para lá rumaram, no início do século XX, foram principalmente em busca de luz (o clima do local, pouco chuvoso, propicia muita luminosidade), numa época em que iluminação artificial era pouca e cara. Hollywood é também a empresa (ou conjunto delas) mais desejada por todos os atores do mundo seu principal ponto turístico é o Sinal de Hollywood.
O Oscar é o mais famoso e cobiçado troféu do mundo do cinema. É entregue anualmente em cerimônia no Teatro Kodak, na cidade de Los Angeles (EUA) aos que mais se destacaram no ano anterior em categorias como ator, atriz, diretor (realizador) ou cineasta, fotografia, música, roteiro (ou argumento) e melhor filme. Os vencedores são escolhidos por um colégio de mais de 5.800 membros votantes da Academia, de diversas nacionalidades. A cerimônia da entrega dos Oscars é vista ao vivo na televisão por milhões de pessoas em todo o planeta.Concorrem ao prêmio todos os filmes apresentados durante pelo menos uma semana em no mínimo três cinemas do distrito de Los Angeles no ano anterior à cerimônia, e os membros da Academia indicam os cinco selecionados para a escolha final dentro de sua própria categoria (atores indicam atores, diretores indicam diretores etc.). Após a seleção dos cinco finalistas em cada categoria, todos os membros votam em todos os indicados (ou nomeados) aos prêmios.


2 LINGUAGENS E TECNICAS CINEMATOGRAFICAS

O Cinema foi criado a partir das possibilidades de expressão conjugada da imagem e do som.Dessa forma, o cinema possui uma linguagem própria e autônoma, lhe dando um lugar entre a s artes(sétima arte).
Para que o cinema possa ter essa denominação de “arte” é necessário que alguns elementos e técnicas sejam aplicadas em sua elaboração artística, dos quais destacam-se o espaço, movimento e os elementos visuais.
O espaço é o lugar onde as imagens se projetam, criando e definindo um ambiente (cenário). Esse cenário pode ser fabricado(estúdio) ou autêntico (externo), dependendo do ambiente que se quer criar.
Para que a imagem (objeto) represente algo nesse espaço, é preciso enquadrá-los numa escala de planos e ângulos que variam de acordo com a iluminação, necessidade ou estilo.
Há diversos tipos de planos e ângulos.Entre os planos temos: (1) Plano geral (PG) que exibe todo o ambiente com o objeto da filmagem ao centro; (2) Plano Aberto (PA) que focaliza apenas o objeto da filmagem e nada mais.; (3) Plano Americano (Pam) utilizado muito em Hollywood nos anos 40/50 e mostra mais ou menos dois terços do objeto; (4) Plano Médio (PM) mostra metade do objeto; (5) Plano Próximo(PP) onde mostra apenas um terço do objeto; (5) Close, que focaliza uma parte significativa do objeto e (6) Super Close onde exibe-se detalhe da parte significativa do objeto.
Já os ângulos variam de acordo com a posição de observação que a câmera apresenta.Há o angulo normal (visão em linha horizontal) e o especial (demais posições).
O movimento é o conjunto de cenas, é o movimento que traz a idéia do tempo para o cinema.O movimento nos filmes se constituem a partir da união das cenas.Essas ligações são feitas a partir de cortes e edição.São vários os tipos de cortes:simples, escurecimento e clareamento, fusão e associações (sonoras, idéias, etc.).
No campo visual, há os movimentos da câmera.A Panorâmica e o movimento de rotação sobre seu próprio eixo;o traveling engloba os outros movimentos da câmera e os zoom é o movimento de lente da câmera que aproxima os distancia os objetos.
Os elementos visuais são essenciais e imprescindíveis.São eles que indicam e dão ritmo as imagens.Esses elementos são visuais, dinâmicos, sonoros e rítmicos como a ordem das cenas, conflito de planos, ângulos, ligações das seqüências, tempo de saturação da imagem, trilha sonora, etc.
Há algumas técnicas utilizadas na produção dos filmes que ajudam a dar mais expressividade as cenas.
A cor, através de processos químicos (viragem), permitindo até imagens monocromáticas foi uma das primeiras “novas técnicas” utilizadas pelo cinema moderno.Foi apenas na década de 30 que foi possível a produção de filmes coloridos em escala industrial através de vários sistemas como o Technicolor, o Eastman-Color, o Aglocolor, etc.
Outra inovação nessas técnicas foram as “três armas”; o 3D, o CinemaScope ( utilização de lentes anamórficas na filmagem, para comprimir a imagem na película de 35 mm e poder reproduzi-la em telas maiores) e o Cinerama, utilizando três câmeras, três projetores e tela tríplice, para obter uma ilusão de relevo razoável.
Com o passar das décadas, novas técnicas vem surgindo com o intuito de aperfeiçoar a produção cinematográfica.
A conquista da linguagem cinematográfica foi sendo feita aos poucos e com ela é que toda a compreensão do filme e seu sentido ganham forma em nossas cabeças.

3 OS GÊNEROS CINEMATOGRÁFICOS

Os gêneros cinematográficos são os variados estilos de filmes.Essa variedade existe para atender as preferências de cada público.Entre os gêneros destacamos os seguintes:

3.1 AÇÃO OU FICÇÃO

É um gênero que geralmente envolve historias de protagonistas do bem contra os antagonistas do mal, que resolvem suas disputas com o uso de força física.Os filmes de ação tem como historias o crime, os westerns e a guerra entre outros, abusando de efeitos especiais.A maioria dos filmes de ficção cientifica e policiais também são filmes de ação.

3.2 AVENTURA

O filme de aventura é um gênero que reflete um mundo heróico de combates e aventuras.Foi inventado na Itália como uma forma de exaltar seu passado histórico e posteriormente foi usado pela Rússia para exaltar a revolução Russa.

3.3 COMÉDIA

É o uso de humor nas artes cênicas.Também pode significar um espetáculo que recorre intensivamente ao humor.É o engraçado, o fazer rir.

3.4 DOCUMENTARIO

Documentário é uma corrente cinematográfica que se caracteriza pelo compromisso com a exploração da realidade. Mas dessa afirmativa não se deve deduzir que ele represente a realidade tal como ela é. O documentário, assim como o cinema de ficção, é uma representação parcial e subjetiva da realidade. Atualmente, há uma série de estudos cujos esforços se dirigem no sentido de mostrar que há uma indefinição de fronteiras entre documentário e cinema de ficção.

3.5 DRAMA
Drama é, também, usado como gênero de personalização usado em filmes, cinema, telenovelas, teatro e qualquer representação de personagem.
3.6 SUSPENSE
É como se chama um movimento no qual predomina um sentido de apreensão.Também é o recurso de narrativa que busca provocar esse sentimento no espectador.Tem por objetivo pregar sustos ou medo nos espectadores.
3.7 PORNÔ
Apareceu rapidamente depois da criação da tecnologia de filmes, que permitiu que esse tipo de filme fosse possível.Esse gênero se caracteriza por apresentara conteúdos eróticos e sexuais em seus filmes.
3.8 MUSICAL
É o gênero no qual a narrativa se apóia sobre uma seqüência de musicas coreografadas, utilizando musicas, canções e danças como forma de narrativa predominante ou exclusivamente.
3.9 TERROR
O medo é a fonte dos filmes de terror, tendo como personagens alguns monstros mutantes, mortos vivos etc.Tem por objetivo provocar a sensação de medo nos espectadores.
3.10 ROMANCE
Podem ser definidos como romance aqueles filmes cujo enredo se desenvolve em torno do envolvimento amoroso entre protagonistas.Um dos pré-requisitos do gênero é de que o filme tenha um final feliz (happy ended), mas alguns filmes com final triste também são considerados do gênero romântico.
3.11 ANIMAÇÃO
São os filmes que utilizam a animação gráfica.Um dos principais produtores desse tipo de filme são os estúdios de Walt-Disney.
3.12 TIPOS DE FILME
Os filmes também são classificados de acordo com a sua duração.Podem ser de curta, media ou longa metragem.
O Curta metragem tem duração de até 20 minutos; os de média metragem tem duração entre 20 e 70 minutos e os de longa metragem possuem duração superior a 70 minutos.
3.13 FORMAS DE CINEMA
O cinema pode ser produzido em duas formas: o falado e o mudo. A diferença entre ambos é que enquanto o cinema falado utiliza-se do som em sua produção, o cinema mudo não se utiliza de som para acompanhar a imagens.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

O nosso trabalho procurou mostrar um pouco do que o cinema representa dentro da comunicação social, expressando seu conteúdo histórico e técnico.Chegamos assim a conclusão de que o cinema além de uma arte é um importante instrumento para a comunicação entre as pessoas.

RELATÓRIO

O relatório que fazemos do nosso trabalho é que todos queriam participar mas poucos se envolveram totalmente com a proposta.Apenas os alunos Luis, Édila e Régis procuraram pesquisar o conteúdo em várias referencias, apesar de toda a dificuldade.
As alunas Talita e Cristiane se disponibilizaram a ajudar a pesquisar e trazer o conteúdo a que elas foram destinados, mas apenas a Talita trouxe um conteúdo que acabou sendo insuficiente para o que planejavamos fazer.


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

a) Livros
BENTON, William.Enciclopédia Barsa. 1. ed. Vol. 4.Rio de Janeiro:Encyclopedia Britannica Editores,1971.

b) AUMONT, Jacques. A IMAGEM – Ofício de Arte e Forma. 8ª ed. – São Paulo: Papirus Editora, 2004

c)Fontes eletrônicas

http://www.wikipedia.org/(12 de maio de 2007)